你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜~蜜雪冰城自去年以来在东南亚市场的急速扩张，正吸引着无数人的目光。去年11月，它在越南和印度尼西亚的开店数量分别达到了1300家和2300家，合计约3600家门店。而截至今年9月，关于出海茶饮品牌的调研显示，蜜雪冰城在海外的门店总数已接近5000家。这样的扩展速度究竟是如何实现的呢？

　　提到蜜雪冰城，大家心中往往首要联想到的便是“便宜”。这一点在行业竞争日益激烈的情况下，显然成为了品牌脱颖而出的关键。在拓展东南亚市场时，蜜雪冰城并没有偏离这一策略。品牌创始人张红超早在2021年的内部会议上就发出“低价出海扩张”的豪言：“两美元，让全球人民吃好喝好。”看看蜜雪冰城在印尼的菜单就能明白，品牌凭借极具竞争力的价格稳占市场，一个冰淇淋售价仅需8000印尼盾，折合人民币约3.7元，而其他饮品的价格也仅在4.6元到11.6元之间，吸引了大量消费者。

　　除了价格因素，蜜雪冰城还在口味上下了不少功夫。与国内茶饮以低卡、无糖为主流意识不同，在以印尼为首的东南亚地区，当地消费者更加青睐于更为浓厚的甜味。在此背景下，蜜雪冰城在进入东南亚市场之际，特意调整了饮品的糖度，QY球友会并添加一些当地人熟悉的原料，QY球友会比如香茅和凤梨，迅速获得认可。QY球友会

　　这个成功背后千亿球友会平台，离不开强大的供应链保证。在东南亚这个陌生的市场，蜜雪冰城也重新构建了自己的供应链体系。初期扩张时，OV系（OPPO和Vivo）为其提供了多方支持，包括资金、门店选址等，帮助蜜雪冰城快速建立了加盟商网络千亿球友会平台。这一良性的商业合作，为双方都带来了丰厚的收益千亿球友会平台。

　　随着市场站稳脚跟，蜜雪冰城还进一步布局了自己的供应链，借助新兴的运输线路，确保后续发展所需的稳定支持。然而，快速扩张也带来了隐忧。蜜雪冰城全球的门店数量如今已达3.2万家，而这种扩张带来的区域保护范围却在逐步缩小。过去，品牌设置的保护范围为1-2公里，如今已经收缩至零保护，竞争空前激烈。许多加盟商纷纷反映，尽管开设了新店，但由于位置相近，中小型门店的生意受到冲击，甚至出现了订单抢夺的现象。

　　与此同时，蜜雪冰城也面临着来自其他茶饮品牌的激烈竞争。喜茶、奈雪的茶等多个知名品牌正纷纷在东南亚市场发力，竞争环境日益饱和。在这种情况下，虽然压力重重，但蜜雪冰城在东南亚的布局也逐渐走上了正轨，未来的市场表现值得期待。返回搜狐，查看更多