近日，以“净享健康生活 智启品质未来”为主题的2024中国环境健康电器产业峰会在上海举行。峰会汇聚了来自全国卫生产业企业管理协会及奥维云网、京东家电等机构，以及美的k8凯发官网入口，、安吉尔等品牌和企业的代表，共同探讨环境健康电器产业的发展趋势，分享最新市场动态与创新成果。

　　会上发布了《2024中国环境健康电器产业与消费者洞察白皮书》（以下简称《白皮书》），分析k8凯发官网入口，了当前宏观经济形势、环境健康电器产业十大趋势及主要品类市场表现、消费行为洞察及环境健康电器产业发展路径解析，为环境健康电器产业发展提供重要参考。

　　《白皮书》指出，按照《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》要求，商务部等4部门发布通知推动家电以旧换新工作走深走实。在经济新常态下，消费成为拉动经济增长的重要引擎，家电以旧换新政策加码，旨在降低消费者换新成本，引导绿色消费新风尚，激发地方自主性和创造性，促进产业高端化、智能化、绿色化发展，推动资源高效循环利用。各地需加强统筹协调，完善家电以旧换新实施方案，明确工作目标与落实举措，充分考虑消费者诉求与消费场景特点，制定工作预案，确保消费者获得政策红利，保障政策平稳过渡。

　　根据国家家电以旧换新补贴政策（以下简称“国补”），我国统筹中央与地方资金，对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机8类家电产品给予以旧换新补贴。具体补贴标准是：购买2级及以上能效或水效产品的，补贴为产品最终销售价格的15%；购买1级及以上能效或水效的产品，在此基础上额外再给予产品最终销售价格5%的补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过2000元。同时，各地可自主确定上述8类家电的具体品种，鼓励结合当地实际情况，对其他家电品种予以补贴并明确标准k8凯发官网入口，，有条件的地区可将酒店电视终端纳入补贴范围。

　　《白皮书》显示，近四成用户清晰了解国补及地方补贴政策，其中详细了解地方补贴政策的用户占24.7%，另有四成用户不清楚k8凯发官网入口，补贴政策细节，营销端需关注国补政策细节的传达；从国补重点品类消费者的认知度来看，七大类整体白电品类的参补认知度高于黑电及厨电，冰箱和空调是用户认知度最高的参补品类，笔记本/电脑的参补认知度最低。国补活动吸引的更多是恰好有购买需求的消费者，用户更多前往线下或线上进一步查询详细政策，尤其是26~35岁的主力消费者；此外，处于观望过程的用户也较多，占比26.9%，进一步激发此类用户的换新意向可有助于撬动更大的潜在市场。整体来看，用户更关注补贴品类折扣、参与条件、补贴上线岁用户品类购买意向更明确，期望了解具体参补商品类型及到手价；36岁及以上的用户则对补贴封顶上限更加关注，此类用户或相对更容易推新卖高吃满补贴。

　　《白皮书》指出，国补拉动七大品类量价齐升，国补前，线上七大品类销量合计同比增长k8凯发官网入口，仅4.3%，国补后，销量同比增长11.5%，且均价由同比下滑1.6%到同比增长4.5%；线下七大品类表现更为突出，销量同比由下滑10.0%到增长41.1%，均价同比增长9.2个百分点，国补前仅为0.7%。

　　奥维云网（AVC）总裁郭梅德在峰会上分享了国补下中国家电市场剖析与环境健康电器消费趋势洞察。他表示，当前中国家电市场的现状从外部来看，消费、地产、人口三大因素的压力仍在，内部来看，企业竞争压力仍在；五个结构侧变化，包括国补带来的中高端需求增长、刚需品类激活换新更明显、品牌大鱼吃小鱼演变进程加快、国补资质导致渠道强者恒强、时间需求错位下2025年压力增大。从消费者视角来分析，当下国补政策认知逐渐普及，用户新质消费理念不断提升。当前，我国环境健康电器正处于蓬勃向上发展阶段，呈现出场景化体验、健康至上、节能高效、性能进阶、功能融合、免维护、效果可见、AI加持八大趋势。

　　此次峰会为中国环境健康电器产业提供了深度交流与合作的平台，通过对行业趋势、海外市场、电商策略和内容营销的探讨，以及发布《白皮书》和颁发奖项，展示了行业的创新成果与发展潜力。未来，企业将继续携手，推动行业技术创新和产品升级，为消费者提供更优质的环境健康电器产品，开启行业发展的新篇章。